#부의감각
#댄애리얼리
#제프크라이슬러

이 책을 읽고 지불의 고통이 크게 느껴진다는 것과 모든 것은 상대적 이라는 것을 확실히 알게됐음.
신용카드를 쓰면 지불의 고통이 크지 않기 때문에 현금을 쓸때 보다 쉽게 결정한다는 것.
그래서 갈수록 지불을 쉽게 하기 위한 툴들이 나오는 듯.

그리고 가상의 항목을 만들어 놓으면 지불의 고통을 회피 할 수 있어서 절약이 요원해진다는 것.
예를 들어 옷을 사면서 "이건 옷 구입 항목에서 쓴 거야" 라고 생각해 버리면 전체의 내돈이 줄어 듦에도 다르게 생각된다는 것.

백화점에서 팔고 싶은 물건은 제일 비싼 물건  다음 가격의 물건이라고 함.
사람들은 비싼 금액을 보고 나서 상대적으로 낮은 금액을 보고나면 싸다고 생각한다고함.
일례로 부동산 중계인에게 어떤 물건에 대해 기준금을 제시했을 경우 기준금을 제시하지 않았을 때와 다르게 기준금에 근접한 금액으로 평가했다고 함.

착각을 일으키는 상대성과 지불의 고통을 줄여주는 수법을 써서 소비를 촉진하는 듯